Die Videoserien der Bundeswehr
von Die Rekruten bis TikTok
Hintergrund: Mit dem Wegfall der Wehrpflicht musste die Bundeswehr junge Zielgruppen neu erreichen – ohne „Pflichtkontakt“.
Die Antwort: Bundeswehr Serien, die Einblicke geben, Nähe schaffen und die Lücke zwischen Imagekampagne und Beratungsgespräch schließen.
Strategie: Wenn die Zielgruppe nicht mehr zur Bundeswehr kommt, kommt die Bundeswehr zur Zielgruppe. Auf Augenhöhe über YouTube und später Social-First-Kanäle – seriell erzählt, dokumentarisch nah dran, mit Protagonist:innen und aktivem Community Management.
Umsetzung: Startpunkt war „Die Rekruten“ als YouTube-Serie. Daraus entstand ein Serien-Ökosystem bis hin zu „Mali“: eine Chatbot-Story über den Facebook Messenger, flankiert von Social Content und klaren Freigabe-Workflows. Der Serienkanal umfasst heute 16 Arbeitgeberserien – bis zur ersten TikTok-Serie.
Highlights: „Die Rekruten“ erreichte 350.000 Abonnent:innen. „Mali“ zeigte Transparenz und Interaktion – zeitweise mit mehr als 15.000 Kommentaren täglich auf YouTube und im Messenger. Bundeswehr Serien wurden so zum skalierbaren Format moderner Arbeitgeberkommunikation.
Die Arbeit ist aus Jörgs Zeit bei Castenow GmbH. Dort betreute er 10 Jahre federführend die Arbeitgebermarke Bundeswehr, entwickelte unter anderem die Bundeswehr Serien, war Mitinhaber und Geschäftsführer.
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